As linhas de marcas compartilhadas de celebridades também estão estimulando o entusiasmo dos consumidores nesta temporada. Liderando o ataque está o esqui de painel duplo Studio 0 2025-2026 da Faction, uma colaboração com a campeã olímpica Eileen Gu que foi lançada exclusivamente no JD.com em 1º de novembro. Inspirada no Ano da Cobra, a prancha específica para piscina em forma de U apresenta construção reforçada para suportar aterrissagens de alto impacto, refletindo o foco competitivo de Gu nesta temporada. O lançamento de edição limitada atraiu milhares de encomendas, destacando como as parcerias com atletas unem o desempenho profissional e o apelo do consumidor.

O cenário competitivo está a evoluir rapidamente, com gigantes estabelecidos e marcas locais emergentes a conquistar nichos distintos. Líderes globais como Burton mantêm uma posição forte no mercado topo de gama, capturando mais de 25% das vendas da China com modelos de corrida profissionais. Entretanto, marcas nacionais como a Nobaday estão a perturbar o mercado através de estratégias “custo-desempenho + baseadas em cenários” – expandindo-se para centros comerciais com simuladores de esqui que atraem 2.000 visitantes mensais por loja. O fabricante nacional Qianmao Xuelong também ganhou reconhecimento, com suas pranchas de esqui aéreo estilo livre aprovadas pela Administração Geral de Esportes da China.

A sustentabilidade e o apoio político estão a moldar ainda mais o crescimento da indústria. O Acordo Verde da UE está a empurrar as marcas para materiais ecológicos, enquanto a Lei de Redução da Inflação dos EUA oferece subsídios para equipamento eléctrico de desportos de neve. Estas iniciativas globais alinham-se com as preferências dos consumidores: após o aumento da procura de tecidos de fibra de vidro reciclado em 2024, 2025 verá mais marcas a integrarem práticas de economia circular, desde núcleos recicláveis ​​a programas de devolução.

Apesar da perspectiva optimista, persistem desafios, incluindo os custos das matérias-primas e a complexidade da cadeia de abastecimento. No entanto, com a temporada de inverno em pleno andamento e as inovações continuando a remodelar as ofertas de produtos, a história de crescimento da indústria do esqui em 2025 reflete uma tempestade perfeita de apoio político, avanço tecnológico e mudança de comportamento do consumidor. “Estamos a entrar numa era em que a Ásia lidera tanto a procura como a inovação”, acrescentou Li Wei. “As marcas que se adaptarem a esta nova realidade prosperarão na próxima década.”